متنوع

الإعلان عن منتجات المزارع الخاصة بك يمكن أن يؤتي ثماره حقًا

الإعلان عن منتجات المزارع الخاصة بك يمكن أن يؤتي ثماره حقًا


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

الصورة: Rawpixel.com/Shutterstock

إذا كنت تعتقد أنك مشغول جدًا بحيث لا تهتم بالإعلان ، فقد ترغب في التفكير مرة أخرى - لا سيما إذا كنت ترغب في بيع منتجات المزارع على المستوى الإقليمي أو حتى عبر الإنترنت على المستوى الوطني. للعثور على عملاء جدد (وإبقائهم يعودون) ، يجب أن تكون قادرًا على الوصول إلى جمهور واسع على مدار فترة زمنية طويلة.

يمكن أن تساعدك الحملة الإعلانية الإستراتيجية والمنفذة بعناية لمزرعتك على القيام بذلك.

متخصص في لحوم الأبقار الذواقة من الأبقار العشبية ، يمتلك دان كابلان مزرعة هارتستون في تشارلستون بولاية مين. يقوم بشحن منتجاته للعملاء في أماكن بعيدة مثل شيكاغو.

يقول كابلان: "نستخدم UPS الأرض والجليد الجاف ، لذلك ، خاصةً عندما لا يكون في منتصف الصيف ، يمكننا التعامل مع الشحنات التي تستغرق ما يصل إلى ثلاثة أيام". يقوم بالإعلان عبر Google و Facebook لكسر الحواجز الجغرافية واستهداف المستهلكين المهتمين بشكل خاص بلحوم الأبقار العشبية.

يقول: "كان نهجنا منذ البداية هو محاولة استخدام الإنترنت للتواصل مع العملاء المحتملين الذين سيقدرون نوعية الجودة التي ننتجها أينما كانوا".

حتى الآن ، أثمرت جهود كابلان. زاد حجم مبيعاته ، ويأتي ما بين 40 و 50 بالمائة من نشاطه التجاري من العملاء المتكررين.

لكن الوصول إلى هذه النقطة استغرق وقتًا وصبرًا وتجنب بعض المزالق الشائعة على طول الطريق.


تحقق من هذه المفاتيح الأربعة لتسويق منتجات المزارع الخاصة بك عبر الإنترنت.


افعل ولا تفعل

يقول كابلان: "في البداية ، كان فيسبوك يرسل لي رسائل تقول:" الكثير من الناس يحبون هذه [المشاركة]. يجب عليك تعزيزها ". "حسنًا ، ربما سأحصل على المزيد من الإعجابات ، لكني لست متأكدًا من أن هذا يترجم إلى [مبيعات]."

بنقرة سريعة وبضعة دولارات فقط ، قد يبدو تعزيز منشور على Facebook طريقة سهلة وغير مكلفة للتحدث عن مزرعتك ، ولكن حتى هذه النفقات الصغيرة يمكن أن تزيد. بالإضافة إلى أنها لا تشكل استخدامًا إستراتيجيًا للغاية لميزانيتك الإعلانية.

بدلاً من ذلك ، خذ الوقت الكافي للتعرف على خيارات الإعلان الأكثر قوة المتاحة على منصات مثل Facebook و Google و YouTube. ثم حدد المركبات الإعلانية التي تناسبك أنت ومزرعتك بشكل أفضل.

ضع في اعتبارك أن الوسائط المختلفة عبر الإنترنت يمكن أن تقدم أحجامًا وأنواعًا مختلفة من الجماهير. إذا كنت تريد الوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص ، ففكر في YouTube أو Facebook.

وفقًا للاستطلاعات التي أجراها مركز بيو للأبحاث في عامي 2018 و 2019 ، تظل هذه المواقع من بين أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا.

من بين البالغين المقيمين في الولايات المتحدة الذين شملهم الاستطلاع ، أفاد 73 بالمائة باستخدام YouTube و 69 بالمائة أشاروا إلى أنهم من مستخدمي Facebook. بالإضافة إلى ذلك ، قام ثلاثة أرباع مستخدمي Facebook بزيارة الموقع مرة واحدة على الأقل يوميًا.

أفاد الباحثون أيضًا أن معظم مستخدمي Facebook هم من النساء الأكبر سنًا المتعلمات في الكلية. أما الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا ، فقد انجذبوا إلى Snapchat و Instagram.


تحقق من هذه النصائح لبيع اللحوم المزروعة في المزرعة عبر الإنترنت.


مسائل الرسالة

إيصال رسالتك بالشكل الصحيح مهم أيضًا. يقول كابلان: "أرى الكثير من المزارع التي لا تضع نفسها في رأس المستهلكين". "إنهم يخبرون كل شيء عن مزرعتهم ، لكن هذا ليس بالضرورة ما يريد المستهلك سماعه".

إذا قام عملاؤك بمراجعة منتجاتك أو نشاطك التجاري عبر الإنترنت ، فإن القراءة من خلال هذه هي إحدى أفضل الطرق لمعرفة ما يهمهم حقًا.

يقول كابلان: "لدينا أكثر من 240 تقييمًا". "[العملاء] يقدرون حقًا التواصل معي من خلال طعامهم. والشيء الآخر الذي يقدرونه هو خدمة العملاء ".

لا تقل أهمية الاتصال بالوسيلة الإعلانية والرسالة المناسبة عن أهمية الحفاظ على ميزانية الإعلان - وتوقعاتك - معقولة.

يحذر كابلان: "من الصعب جدًا كسب المال أو حتى تحقيق التعادل مع شخص ما في أول عملية شراء له". "عليك أن تنظر إلى المبلغ المحتمل أن ينفقه هذا العميل [معك] على مدار حياته.

"إذا أنفقوا 60 دولارًا على موقع الويب الخاص بك ، ولكن ربما استغرق الأمر 20 دولارًا أو 25 دولارًا للوصول إلى هناك وإجراء هذه النقرة ، فقد ينظر شخص ما إلى ذلك ويقول ،" هذا لا يكسب أي أموال! "ولكن عليك أن تستهلك [الإعلان] كلفة. ... نحن نبحث عن مستهلكين لن يصبحوا عملاء لمرتين فحسب ، بل عملاء ثلاث مرات وخمس مرات - تكرار حقًا - عملاء ".

يجب عليك أيضًا التحقق بانتظام من المقاييس المرتبطة بأي إعلان تقوم بتشغيله.

يقول كابلان: "هذا ليس نوعًا من الأشياء التي يجب" ضبطها ونسيانها ". "أكثر من مرة ، تلقيت فاتورة أو ألقيت نظرة على بطاقتي الائتمانية و [كنت] مثل ،" ماذا؟ كيف أنفقت كثيرًا بهذه السرعة؟ "وبعد ذلك يجب أن أذهب إلى هناك وأتطلع لمعرفة ما يحدث".

نصائح احترافية

على الرغم من توفر الكثير من نقاط البيانات وراء الكواليس ، إلا أن تتبع فعالية الإعلان الخاص بك لا يزال يمثل تحديًا. بغض النظر عن النظام الأساسي للإعلان عبر الإنترنت الذي تختاره ، على الأقل ، يجب أن تكون قادرًا على معرفة عدد الأشخاص الذين نقروا بنشاط على إعلاناتك.

من خلال إقران هذه المعلومات بإحصائيات موقع الويب الخاص بك وأرقام المبيعات ، يمكنك البدء في تقييم فعالية إعلاناتك.

إذا كانت متوفرة ، يجب أن تستفيد من أدوات التتبع المتقدمة مثل ميزة Facebook Pixel "Facebook Pixel". هذه تمكن المعلنين من مراقبة أكثر من مجرد النقرات على الإعلانات.

يقول كابلان: "الشيء الجيد في Facebook Pixel هو أنه قادر على تتبع [عميل] ، وحتى إذا اشتروا بعد 30 يومًا ، ما زلت قادرًا على تحديد المسار الذي استخدموه لاكتشافنا". "هناك اعتراف بأن البيع قد لا يكون فوريًا".

هل ما زلت غير متأكد من أين تبدأ؟ لقد تعلم كابلان الكثير عما يمكن أن يفعله لمزرعته ببساطة عن طريق فحص ما تفعله الشركات الكبيرة الأخرى في التسويق عبر البريد الإلكتروني والحملات الإعلانية عبر الإنترنت. كما يشاهد مقاطع فيديو تعليمية متعلقة بالتسويق.

يقول: "هناك أشخاص أتابعهم عبر الإنترنت وهم مسوقون جيدون". لمعرفة كيفية استهداف العملاء الجدد وتحويلهم بشكل أفضل ، فهو يفكر في حضور مؤتمر التسويق الرقمي القادم.

يقول: "عند استخدامه بشكل صحيح ، فإن [الإعلان عبر الإنترنت] يمكّن مزرعة مثل مزرعتنا الواقعة في وسط ولاية مين من تنمية أعمالنا حقًا". "يمكننا أن نفرض رسومًا أكثر على منتجنا ، لأنه يستحق أكثر. هذا ما قدمته إعلاناتنا لنا حتى الآن ، وهذا جيد جدًا ".

ظهر هذا المقال في الأصل في عدد مارس / أبريل 2020 منمزارع هوايةمجلة.


شاهد الفيديو: طريقة تحويل الفيديو الى mp3 ام بى ثرى على الموبايل بدون اى برامج (قد 2022).